Apa itu Microtrend?
Microtrend adalah kecenderungan dalam suatu fenomena yang cukup luas dalam lingkup tertentu dan mungkin hanya berlangsung selama beberapa tahun atau bahkan beberapa bulan. Microtrend umum terjadi dalam manajemen proses bisnis.
Fad (tren sesaat) adalah contoh microtrend; tren ini memiliki umur pendek dan terkadang berkembang menjadi tren baru. Industri fashion memiliki banyak siklus tren yang berumur pendek, terutama dalam tren fast fashion. Namun, tidak semua microtrend adalah fad.
Contoh Microtrend dalam Teknologi dan Bisnis
Kemunculan microtrend memainkan peran penting dalam teknologi dan bisnis. Beberapa contohnya adalah sebagai berikut:
Lebih sedikit pekerja penuh waktu. Banyak perubahan dalam manajemen bisnis selama beberapa tahun terakhir merupakan microtrend dalam tren yang lebih besar, yaitu adopsi lingkungan kerja yang lebih fleksibel sebagai respons terhadap pandemi COVID-19. Salah satu microtrend tersebut adalah perusahaan yang mempekerjakan lebih sedikit staf penuh waktu dan mengisi kekosongan dengan pekerja paruh waktu, freelance, dan kontrak.
Pekerjaan jarak jauh. Salah satu microtrend terbaru yang dengan cepat berkembang menjadi macrotrend adalah peningkatan pesat jumlah pekerja jarak jauh, yang tidak harus bekerja dalam jadwal 9-to-5. Tren ini membantu beberapa bisnis mengurangi biaya gaji dan operasional kantor. Selain itu, tren ini juga mempopulerkan model kerja hybrid, di mana beberapa karyawan bekerja di kantor dan yang lainnya bekerja dari jarak jauh.
Malware. Perkembangan malware dan perangkat lunak berbahaya lainnya sering digambarkan sebagai microtrend yang membatasi dirinya sendiri. Ketika metode serangan tertentu, seperti ransomware, menjadi umum, calon korban menjadi lebih waspada dan lebih siap melindungi diri mereka sendiri. Sementara itu, para ahli keamanan mengembangkan alat yang lebih baik untuk mencegah serangan. Akibatnya, ransomware menjadi kurang menguntungkan bagi penjahat siber, sehingga mereka beralih ke metode baru, menciptakan microtrend baru.
Beberapa microtrend di masa lalu diterapkan dengan antusias tetapi kemudian gagal memberikan manfaat yang diharapkan. Contohnya adalah lingkungan kerja berbasis hasil (ROWE) dan upaya awal dalam telecommuting sebelum pandemi.
Cara Mengenali Microtrend
Beberapa perusahaan menggunakan media sosial dan saluran lainnya untuk mendeteksi microtrend. Mereka kemudian merespons dengan cepat dengan produk dan layanan baru yang memberi mereka keunggulan kompetitif. Tantangannya adalah mengidentifikasi kejadian atau situasi yang menunjukkan adanya sesuatu yang potensial. Dengan begitu banyak platform media sosial yang tersedia, analis tren yang cermat memiliki banyak data untuk mengidentifikasi microtrend yang mungkin muncul.
Mesin pencari seperti Google juga memiliki berbagai alat analisis yang melaporkan tren unik dan tidak terduga. Misalnya, laporan dari mesin pencari yang menunjukkan berapa kali URL diklik, serta jumlah klik yang melampaui halaman beranda, dapat memberi tahu analis tentang microtrend yang sedang berkembang. Dengan data tentang microtrend yang berpotensi berkembang, bisnis dapat mengidentifikasi produk atau layanan yang sesuai dengan aktivitas seputar microtrend tersebut.
Microtrend vs. Macrotrend dan Megatrend
Microtrend adalah tren yang lebih kecil dan lebih fokus. Ada juga dua jenis tren lainnya: macrotrend dan megatrend.
Macrotrend
Macrotrend lebih luas dan bertahan lebih lama dibandingkan microtrend. Contoh macrotrend dalam IT termasuk perlindungan terhadap ransomware dan teknologi berbasis cloud. Kedua tren ini awalnya adalah microtrend, tetapi sekarang telah diterapkan di mana-mana dan tidak akan segera menghilang.
Megatrend
Tren yang bersifat global dan bertahan lama sering disebut megatrend. Megatrend biasanya mencerminkan masa depan dalam jangka panjang. Transformasi digital adalah contoh megatrend yang baik. Hal ini tidak ada 100 tahun yang lalu, tetapi kini menjadi bagian dari masa depan bagi hampir semua orang di dunia. Megatrend penting lainnya adalah perubahan iklim, yang dampaknya terhadap teknologi, seperti keberlanjutan lingkungan, akan sangat luas.