Apa Itu Vanity URL (Vanity Uniform Resource Locator)?
Vanity URL (Vanity Uniform Resource Locator) adalah versi sederhana dari URL yang dimasukkan pengguna ke dalam browser mereka sebagai pengganti URL asli. Vanity URL berfungsi sebagai pengarah otomatis yang membawa pengguna kembali ke situs tujuan tanpa mereka sadari. Saat ini, banyak organisasi menggunakan vanity URL karena lebih mudah diingat, lebih praktis untuk dipromosikan, dan bisa membantu memperkuat branding mereka.
Banyak URL yang panjang dan rumit, sehingga sulit diingat atau diketik oleh pengguna. Bahkan URL yang lebih pendek pun bisa terasa sulit diingat, terutama dengan banyaknya jumlah URL yang ada. Contohnya, berikut ini adalah URL yang mengarah ke situs fiktif di example.com:
https://example.com/pages/products/promotions/super-sale-2023
Website example.com sendiri disediakan oleh Internet Assigned Numbers Authority (IANA) untuk tujuan dokumentasi. URL ini mengarah ke halaman landing untuk acara Super Sale 2023. Meskipun URL tersebut tidak terlalu panjang dibandingkan dengan beberapa URL lainnya, tetap saja sulit diingat dan kurang efektif untuk kampanye cetak.
Misalnya, jika URL ini dipasang di papan reklame, kecil kemungkinan orang bisa mengingatnya. Selain itu, URL panjang juga menghadapi keterbatasan ruang dalam media cetak dan bisa terlihat kurang menarik. Karena alasan ini, perusahaan mungkin lebih memilih menggunakan vanity URL berikut untuk mengarahkan pengguna ke halaman yang sama:
https://example.com/sale23
URL ini jauh lebih sederhana daripada yang asli, sehingga lebih mudah diingat, dibagikan, dan diketik oleh pengguna tanpa harus bergantung pada tautan tertanam atau pencarian acak. Bahkan orang yang sedang mengemudi di jalan raya pun mungkin bisa mengingat URL seperti ini, terutama jika mereka sudah mengenal perusahaan tersebut. Selain itu, URL yang lebih pendek dan jelas cenderung lebih dipercaya oleh pengguna, yang pada akhirnya dapat meningkatkan jumlah klik ke halaman web.
Vanity URL sangat mudah diterapkan dalam kampanye pemasaran, termasuk yang menggunakan media cetak. Misalnya, iklan di majalah dan koran mungkin menyertakan vanity URL karena lebih mudah diingat. Vanity URL juga efektif digunakan dalam selebaran, brosur, dan materi cetak lainnya. Selain itu, organisasi bisa menyertakan vanity URL dalam iklan radio dan televisi. Meskipun URL tersebut hanya disebutkan secara lisan, struktur yang lebih sederhana tetap membuatnya lebih mudah diingat.
Vanity URL juga dapat berperan dalam strategi optimasi mesin pencari (SEO). Misalnya, vanity URL dapat mengandung kata kunci penting yang membantu meningkatkan peringkat situs dalam mesin pencari. Hal ini dapat meningkatkan eksposur merek dan meningkatkan jumlah klik ke situs web.
Selain itu, vanity URL bisa menggantikan URL yang mengandung parameter Urchin Tracking Module (UTM), yang menyediakan sistem penandaan untuk alat analitik yang melacak efektivitas pemasaran online. Contohnya, berikut adalah URL yang mengandung beberapa parameter UTM untuk melacak dampak kampanye email Super Sale 2023:
https://example.com/pages/products/promotions/super-sale-2023?utm_campaign=super_sale_2023&utm_source=mkt_dept&utm_medium=email&utm_content=main-cta
URL ini berisi empat tag UTM yang ditambahkan ke URL utama setelah tanda tanya. Meskipun URL ini kini menjadi lebih panjang dan rumit, ia tetap bisa dikonversi ke vanity URL yang lebih sederhana, seperti contoh sebelumnya:
https://example.com/sale23
Meskipun vanity URL memiliki banyak manfaat, organisasi sebaiknya hanya menggunakannya di situasi yang tepat, misalnya untuk mendukung kampanye pemasaran atau mempermudah pengguna dalam mengingat alamat web. Tidak ada alasan untuk menggunakan vanity URL dalam semua situasi, terutama jika URL asli sudah cukup efektif.
Ketika menggunakan vanity URL, organisasi harus memastikan bahwa URL yang dibuat tetap sederhana, ringkas, dan bermakna. Selain itu, vanity URL sebaiknya mengandung kata kunci yang relevan, jika memungkinkan, sambil tetap mendukung branding perusahaan.
Vanity URL tidak boleh disamakan dengan vanity domain, yang fungsinya mirip tetapi digunakan untuk mengarahkan nama domain. Sebuah organisasi mungkin menggunakan vanity domain untuk menyederhanakan nama domain aslinya, memperkuat branding, atau mempromosikan produk, layanan, atau acara tertentu. Namun, bagi banyak perusahaan, vanity URL saja sudah cukup, terutama jika nama domain mereka sudah menjadi bagian dari identitas merek mereka.