Vision Statement (Pernyataan visi) adalah deklarasi organisasi tentang tujuan jangka menengah dan jangka panjangnya, menyatakan apa yang ingin mereka capai di masa depan. Pernyataan visi bertindak sebagai tujuan bagi perusahaan untuk berusaha mencapainya.
Pernyataan visi sering disalahartikan dengan pernyataan misi. Pernyataan misi fokus pada masa kini, memberikan pernyataan yang menyatakan apa yang terus mendorong perusahaan maju. Pernyataan misi dapat dipandang sebagai bagaimana perusahaan akan mencapai pernyataan visi mereka.
Beberapa organisasi memberikan salah satu dari keduanya, dan beberapa memberikan satu pesan yang menggabungkan elemen-elemen dari keduanya. Secara ketat, kedua pesan tersebut mengkomunikasikan nilai-nilai dan tujuan organisasi, tetapi pernyataan misi fokus pada operasi saat ini dan pernyataan visi pada masa depan. Nilai dari kedua komunikasi tersebut terletak pada kemampuan mereka untuk memupuk hubungan masyarakat yang positif (PR).
Berikut adalah beberapa contoh pernyataan visi:
- Gateway Computers: Menjadi pemasar produk komputer pribadi terkemuka di dunia.
- Amazon: Visi kami adalah menjadi perusahaan yang paling berorientasi pada pelanggan di dunia; untuk membangun tempat di mana orang dapat datang untuk menemukan dan menemukan apa saja yang mereka inginkan untuk dibeli secara online.
- Microsoft: Visi kami adalah memberikan pengalaman kepada pelanggan dan mitra kami, di seluruh interaksi mereka dengan Microsoft, yang mereka hargai dan kenali, dan memungkinkan mereka untuk mewujudkan potensi penuh mereka.